GUESS wurde 1981 von den Brüdern Armand, Georges, Maurice und Paul Marciano gegründet, die Südfrankreich verliessen, um den amerikanischen Traum zu verwirklichen. Noch in Frankreich begannen die Brüder mit der Herstellung von Krawatten, die sie in Paris verkauften, um sich etwas Geld dazuzuverdienen. Später wagten sie sich an die Herstellung von Blusen für Frauen, dann von Kleidern und schliesslich, noch 1976, an die berühmten gewaschenen Jeans, die die Marke zum amerikanischen Erfolg führen sollten.